一个品牌的形成绝不是一朝一夕的事情。这中间的“生死蜕变”不知道要经历几个过程呢。而让一个企业从商标到品牌，那发展的历程更是艰辛。在日常生活中，我们经常把商标和品牌两者的概念混淆，大部分人都认为商标就是品牌，两者是等同的关系。其实不然，商标实际上是一种法律概念，是要通过商标局注册拥有商标专用权才能保护商标所有者的权益，而品牌是消费者对其产品的一种印象，对企业而言，品牌代表的是一种客户资源，是消费者对其认可的一种营销概念，商标只有在顾客心中完成注册，才能进阶为品牌！
就拿中国的“品牌之光——华为”来说吧，目前已经成为国际上知名品牌，但华为也是一步一步走出来的，从它的logo图标就能看出来：
三代的演变，才成就了如今的华为。不积跬步，无以至千里，不积小流，无以成江海，华为从一枚小小的商标蜕变为国际知名大品牌，相信同样也有这个道理。那么作为中小企业，从商标到品牌的蜕变之路又该如何去走呢？
1、要先拥有商标。想打造品牌或国际知名品牌，那么前提是你必须拥有属于自己的商标。这才是品牌发展的基础。企业想要拥有自主商标，无外乎两者方法，一是商标注册，二是商标转让。无论哪种方法，都必须先有商标。
2、有了商标后，要有长远计划。这里所讲的长远计划是结合产品来说的，先找准自己的市场定位或者品牌定位，打算做什么。如何给自己的品牌进行定位、如何对自己的产品进行知识产权梳理等等。都是要做的长远打算。
3、核心是产品质量。 产品质量是品牌的核心，任何品牌的推广和宣传都是基于质量这个核心。没有优质的产品却硬要去做个优秀的推广，那就是在欺骗客户和自己。
一个好的商品也许只需要一代人的培育，但是一个品牌的的塑造，却需要几代人的培育。小商标变成大品牌，不是一朝一夕的事，只要学会“韬光养晦”，最终会“守得云开见月明”！
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