一个有传承，一个有商标，到底谁是正宗“耳光馄饨”？

“耳光馄饨”起源上海，出身于“黑暗料理一条街”。1997年潘国仙、潘南云姐弟俩在肇周路上开了一个简陋的街边馄饨摊，主做夜宵档，凭借着“个大馅好”的馄饨，生意越做越好，就这样误打误撞闯进了黑暗料理界榜单，更因胡歌、鹿晗等娱乐明星打卡后名声远扬！

2015年，随着拆迁推进，肇周路边的黑暗料理街很快成为一片废墟。2016年，“耳光馄饨”在黄家阙路重新开张。同年底，潘南云注册成立尔广公司，决定规模化发展“耳光馄饨”为自己的品牌注册商标。

但与此同时，尔广公司却发现，市面上早就出现了另一家“耳光馄饨”店，并且“耳光馄饨”的商标早已被注册！

原来，一家名为“美亚”的香港境外公司早在2012年10月就申请注册了“耳光”商标，其名称起源于民国期间的杜月笙吃馄饨的民间故事，并陆续申请注册“耳光馄饨”“网红耳光馄饨”“再高耳光馄饨”等多个相关商标，并于2014年成功获批。

2015年，上海再高公司独家买断美亚公司旗下“耳光馄饨”相关商标授权，并斥巨资在抖音头条等媒体投入广告宣传，目前已经在江浙沪地区开设有百余家分店。

就这样，尔广餐饮拥有“耳光馄饨”的技艺传承，而“再高餐饮”拥有“耳光馄饨”商标。双方坚称自己是正主，相互称对方是“假冒山寨”，最后，尔广公司以“构成不正当竞争行为”将美亚、上海再高公司告上法庭。

尔广公司认为，经过潘氏姐弟20多年的苦心经营，耳光馄饨得以声名大噪。美亚公司觊觎“耳光馄饨”标识上所累积的良好商誉，自2012年就开始抢注包含有“耳光”在内的系列商标，构成了对“耳光馄饨”标识的仿冒。

对此，再高公司认为，自己所用“耳光馄饨”系由境外香港公司根据民间传说申请注册的，自己是购买授权使用；在2016年之后，才有大量媒体报道“耳光馄饨”，而这个时间点是在再高公司成立之后，恰恰是再高公司进行大量广告投放和大量开店之后的效果。据此可判断，是耳光商标申请在前，而耳光馄饨出名在后。

再高还表示，虽然都叫“耳光馄饨”，但双方在经营中有着明显区分，除了名称外，图案组成和广告语均不同。主打商品也有明显区别，原告耳光馄饨主打的是荠菜冷馄饨，而再高公司则以各种创意网红馅和蒸煎煮拌等不同工艺为主打特色，统一装修风格，泾渭分明。

而一审法院则认为，虽然潘氏姐弟并未注册商标，但“耳光馄饨”已经构成一定影响的商品和服务名称，并与潘氏姐弟之间建立了稳定的指向关联，应对其累积的商誉给予保护。

日前上海徐汇法院对该案作出了一审判决，认定被告构成不正当竞争，要求其立即停止侵权行为，并向原告赔偿总计近200万元的经济损失。再高餐饮不服一审判决已提起上诉。

本案中，潘氏姐弟经过二十多年的苦心经营建立了自己的品牌，但因为没有知识产权保护意识，到头来为了商标和别人对簿公堂。

在现代社会商标已经成为企业不可缺少的重要资产，一个企业如果想发展壮大，就必须有自己品牌，自己的商标。企业应该主动防御，加强知识产权意识、在创业初期就提前进行商标布局，给自己的品牌加一道保护锁