“香飘飘”申请新商标“一餐轻食”-标仓网

近日，香飘飘在国家知识产权局商标局上新增了不少商标信息，其中包括了十分醒目的“香飘飘 一餐轻食”，申请日期为今年的7月3日，申请核准在29类、30类、32类上，其中包括方便食品、啤酒饮料等。

目前处于“等待实质审查”状态。

从商标名字上，依稀可以看出来，香飘飘在经历了几年的市场变化，正在尝试新的创新。

如今人们对健康和身材要求逐步提高，随之而来的‘减肥’需求也带动了轻食市场发展。

在很多饮食方面，快餐食品、饮料食品上，都出现了很多主打健康、低脂的产品。

早在今年4月，香飘飘官方就曾透露，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。”

而根据美团点评研究院发布的《中国餐饮报告（白皮书）》指出，目前餐饮业正面临消费升级的重要节点。

当下的餐饮消费主力更倾向于健康和颜值，注重减肥，而轻食简餐则越发受到青睐。

因此在商标方面，有相当多的企业不仅在自己的企业字号中增加了轻食、健康等字样，而且还申请了很多的相关商标。

在天眼查显示中，目前我国共有近6000家企业名称含有“轻食”。

其中有900多家轻食企业，是在今年的上半年成立。

对于一个越发受到关注和讨论的热点来说，轻食是从线上开始火热的一个品类，缺少领军品牌，这对大企业比如香飘飘的进入会是一个好的机遇。

军事上的“兵马未动，粮草先行”，对应到商标上，便是“项目未动，商标先行”。

商标既是产品的标志，又是企业形象和信誉的集中表现，是企业进行市场竞争的锐利武器。更是企业的无形资产和重要的知识产权。

商标不仅在消费者进行消费决策中起到重要作用，且本身也具有价值和不断增值的功能。可以说是无时不刻都在产生着利润。

商标对于企业来说，有着突出的重要作用！

1、商标是区别商品或服务的来源；2、商标是市场竞争的有力工具；

3、商标的专用权，是企业的无形资产；4、可以谨防抢注丧失商标权益。

二、商标的作用：

1、有识别商品来源的功能；2、有促进销售的功能；

3、有保证商品品质的功能；4、有广告宣传的功能；

5、树立商业声誉的你功能。