如此著名的“山茶花”标志注册商标也遭坎坷？

在频发的抄袭和仿冒事件刺激下，奢侈品牌对于商标的保护意识正在往前所未有的高度发展。

根据时尚快讯，chanel之前向美国专利商标局申请的“山茶花”商标申请以于7月获准。

说到这事儿，这商标申请下来还有一点小坎坷。

虽说山茶花是chanel家辨识度极高的图案，但最初在申请山茶花图案商标的时候，美国商标局是拒绝的。

他们认为，花卉图案不能称为商标。

经过chanel律师提出多项证据表明“山茶花”在产品或包装上的广泛使用，已成为与“双c”logo一样具备识别商标的功能标志后，才得以成功。

CHANEL认为消费者非常了解山茶花在品牌历程中所代表的意义，该商标与品牌有着极高的关联度。

实际上，CHANEL创始人GABRIELLE CHANEL一直以来都对山茶花情有独钟，不过至今无人知晓是什么让她对山茶花产生如此浓厚的喜爱与情感。

“流行稍纵即逝，风格永存”是她的设计理念，山茶花的纯净不张扬恰好与CHANEL追求的舒适简约、优雅大方风格高度契合。

至今每个消费者购买CHANEL产品后的包装上都会贴有一朵白色的山茶花。

21世纪后，山茶花更是成为CHANEL高级珠宝不可或缺的作品主题，通过“山茶花”这一媒介，CHANEL得以把品牌DNA和现代潮流进行巧妙结合，不断强化品牌遗产。

正是由于CHANEL对山茶花始终如一的坚持，令该元素成为品牌所有配饰、服装和珠宝中辨识度最高的标志之一。

作为品牌溢价最高的奢侈品牌之一，CHANEL对于品牌形象的维护一直十分谨慎。

据查询，CHANEL在中国共申请了商标326件，其中包含chanel经典包扣的图案商标，chanel创始人名字商标等。

据JUSTIA Trademark平台搜索结果显示，仅“CHANEL”这一单词的商标注册就多达1008个，范围不仅涵盖美妆、成衣、手袋和鞋履配饰，还包括酒、电话机和香烟等，均为CHANEL所有。

此外，该品牌还为“COCO CHANEL”“GABRIELLE CHANEL”“COCO GABRIELLE CHANEL”等词条注册了商标。

令人意外的是，一向在商标侵权抗争中占据压倒性优势的CHANEL在中国的维权之路并不顺利。

即使早在上个世纪90年代该品牌就经国家商标局核准注册了第793287号商标，核定使用商品为第18类，有效期被延长至2021年4月14日。

据中国知识产权法院去年7月发布的公告，chanel对广州一家珠宝店提出诉讼，但二审被法院驳回了，

原因是因为没有充足的理由证明该店铺存在利用与chanel注册商标相似的产品招揽客户。

2016年6月7日，原海珠区工商局在收到某公司提供的线索后对叶孟宗经营的店铺进行检查，发现一批涉嫌侵权的商品即含有“双C"Logo的珠宝首饰。

2016 年9 月30 日，原海珠区工商局作出《行政处罚决定书》，认为叶孟宗构成商标侵权，对其罚款8万元并没收相关商品。

CHANEL的多起诉讼引发业界高度关注，对于商标、商品包装装潢等商业标识类知识产权，要结合保护范围的区分性和弹力性。

既使商业标识之间保持足够的距离，也使得社会公众能够在权利范围以外自由借鉴和模仿。