商标-肯德基推出螺蛳粉系兄弟公司品牌-标仓网
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2020-10-17 17:00:35
来源：新闻资讯
从其官方宣传图看，肯德基推出了若干新品，均为快煮预包装食品：螺蛳粉系列、鸡汤系列、炒饭系列。
据百胜中国的介绍，以上推出的新品划归于“KAIFENGCAI”产品系列，十月份在全国共计23个城市陆续开卖。
可尴尬的是，肯德基的新产品系列名“KAIFENGCAI”尚未取得注册商标，当前“KAIFENGCAI”商标已被一家名为东方既白(上海)餐饮管理有限公司注册，商标申请注册时间为2020年7月30日，共注册了9个国际商标分类。
根据我国《商标法》和《商标法实施细则》的规定，我国实行强制注册的商标范围主要指两类商品：一是人用药品，二是烟草制品。
所以，肯德基“KAIFENGCAI”系列产品虽然尚未取得商标，但上海东方既白的商标也处在申请中，还未注册成功，没有取得“KAIFENGCAI”的商标专用权。肯德基该系列产品上市销售是没有问题的。
东方既白是百胜中国旗下的第一个中式餐饮品牌，其菜单包含中国人爱吃的各种中华名小吃。当前百胜中国共有5个主打品牌，肯德基、必胜客欢乐餐厅、必胜宅急送、塔可钟墨西哥风情餐厅和东方既白。
此次肯德基推出的螺蛳粉等新品，好像更加符合东方既白的定位。但即便这样，百胜中国可能也不会想通过东方既白推广该系列产品。原因无它，东方既白是一个失败的品牌。若不是官网显著的肯德基兄弟品牌，你对这个它又能有什么认识呢？
知产行业观察查询得知，当前东方既白在北京仅有一家餐厅，上海有8家餐厅在业。这和肯德基门店相比犹如九牛一毛。据肯德基官网，2015年肯德基门店数量突破5000家；截至2020年6月，肯德基新开142家新店，在国内的餐厅数量达6749家。
推广一款新品，肯德基和东方既白两家，在哪家推出去效果好，答案很明显吧？
2018年7月份，柳州螺蛳粉获得国家市场监督管理总局知识产权局核准注册，正式成为地理标志证明商标。当前，获得柳州螺蛳粉地理标志商标授权的企业共有47家。
作为广西柳州的特色美食，螺蛳粉已经火了好几个年头，官方披露的预包装螺蛳粉的整体销售额已经突破60亿元。螺蛳粉不只在国内市场受到追捧，出口数据也同样惊人，今年1至8月，经柳州海关监管出口的螺蛳粉共73批，近2100万元，为2019年全年出口总值的22.5倍。
螺蛳粉也是微博热搜的常客，经常因为各种话题登上微博热搜榜。
知产行业观察在淘宝app搜索螺蛳粉，销量前五名的品牌分别为李子柒、嘻螺会、柳州人家、好欢螺和只投螺碗。京东app上螺蛳粉销量前五名的品牌分别为螺霸王、李子柒、好欢螺、嘻螺会、良品铺子。
通过分析销量排行的名单，可发现热门螺蛳粉品牌仅有良品铺子一家没有获得广西螺蛳粉地理标志商标授权。
可见，除了良品铺子是“圈外”品牌，销量靠前的其他品牌都是广西当地的“圈内”企业。
目前柳州螺蛳粉企业已达80多家，品牌200多个，形成了产业集聚，涌现出螺霸王、好欢螺等一批具有知名度且消费者喜爱的商标品牌。
网红李子柒进军螺蛳粉产业后，把螺蛳粉的热度推向高潮。李子柒螺蛳粉代工厂中柳食品总经理表示今年疫情期间每天提供给李子柒15万包，6月份后每天需要30万到35万包。
央视财经频道（CCTV2）正点财经栏目报道，在今年的天猫“618”中，螺蛳粉品类较去年的成交翻了三倍，新锐的品牌李子柒今年也成为了最大的赢家。
走红的螺蛳粉行业还吸引了不少业外玩家。火锅龙头海底捞，零食企业三只松鼠、良品铺子、百草味，饮料品牌统一纷纷加入该赛道。此次，肯德基作为国际快餐品牌也来“蹭热度”，螺蛳粉今年可谓“实火”。
虽然螺蛳粉产业热度节节高，但各个品牌间的竞争目前也相当激烈：李子柒螺蛳粉通过李子柒巨大的流量优势不断收割消费者；好欢螺则加大了与薇娅、雪梨等主播合作的力度，并与网易云音乐、豆瓣、大众点评等各类型平台联名营销；螺霸王则注重全产业链建设，并布局线下流通渠道销售网络建设。
螺蛳粉作为地域性明显的食品，缺乏一定的产品积累和消费者基础。此外，考虑到螺蛳粉的口味、气味刺激性更强，短期内还无法成为一个像方便面一样为全国消费者接受的食品品类。
螺蛳粉独特的气味和口感限制了自身的受众——有多少人爱它，就有多少人讨厌它。
尽管螺蛳粉行业整体发展向好，但在品牌竞争激烈，产品同质化严重，创新能力不足等多重制约下，并不是所有品牌都能挤进前排。李子柒靠流量带火了自己的螺蛳粉品牌，肯德基能靠强大的线下门店渠道，挑战李子柒螺蛳粉的“霸主地位”么？
