"王老吉""山寨"自己推出姓氏定制产品

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凉茶市场上，王老吉可谓是离不开的话题。

当年加多宝和王老吉长达7年的商标之争闹得沸沸扬扬，尘埃落定之后，如今的王老吉依旧继续着一骑绝尘的姿势。

而随着春节的到来，凉茶市场开始竞争趋向白热化，各种营销创意、鬼才点子层出不穷。

但让人没有想到的是，王老吉这次推出的营销方案，却是自己“山寨”自己？

原来，今年王老吉推出了“王老吉姓氏罐”，消费者可以定制产品，根据你的姓，在冠上定制专属于你的“王老吉”凉茶罐，除了产品上的王字改变之外，其他规格设计和包装完全相同。

而王老吉与不少品牌合作的联名款凉茶也快速上线。

从莫小仙联名的“莫老吉”，御泥坊联名的“御老吉”，再到金龙鱼联名的“金老吉”，王老吉可谓在“姓老吉”上一路火花带闪电，让人直呼好家伙。

然而，创意是好的，却不知道是否考虑到商标的问题呢？

首先，王老吉这种直接修改姓氏的“姓老吉”格式商标是否属于王老吉？

查询发现，比如“赵老吉”，在29类食品分类上已经有人注册，并且是2014年那就已经注册。

而在啤酒饮料分类的第32分类上，已经有吴老吉、皖老吉、邓老吉、姜老吉等注册。

比如皖老吉，其申请人是淮南市冰峰饮料厂，其2017年就申请了商标，商标范围包括了果汁、无酒精饮料、豆类饮料等。

再比如姜老吉，在2018年就申请注册，2020年已经注册成功，其商标服务范围就包括植物饮料、能力饮料、果汁等范围。

虽然没有一个一个看过去，但是赵钱孙李怕是无一幸免，就算是与王老吉凉茶饮料同一个分类的32类商标下，已经注册了的商标也是不少。

而广州王老吉申请的商标中，基本以32类和30类为主。

而我们查询的“姓老吉”格式的商标，也基本上分布在第30类方便食品和第32类啤酒饮料上，我们无从判断申请的商标是否因为“王老吉”而出现，但是根据商标在先原则，这些商标已经注册，那么自然受到商标专用权的保护。

那么，这次王老吉进行联名的营销，是否有注册相关的商标？又是否会对别人已注册的商标产生侵权？更甚至，是否会有相应的商标权益人来维护权益？这些都不得而知。

但我们知道的一点是，很多企业在商标注册上都会进行保护性注册。

比如阿里巴巴将“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里爷爷”等通通注册了商标；老干妈将“老干爹”“老干爸”“老姨妈”等也都注册了商标......

商标保护性注册是为了防止别人的恶意抢注，而王老吉因为在这方面未能及时行动，导致的“姓老吉”格式商标被抢注，那么这个春节营销活动是否还能持续下去？又是否会有消费者买账？让我们暂且拭目以待。