商标-不良商家的觊觎“口红一哥”头像

9月8日，杭州萧山法院判了一起人格权纠纷案，原告大家都知道——“口红一哥”李佳琦。被告是两家公司，其中一家公司叫“佳琦影视文化发展（杭州）有限公司”。商标保姆注册，只要399

那么，李佳琦跟这个“佳琦影视”是什么关系呢。

图中这些有李佳琦头像的自热火锅，跟李佳琦有关吗？

问题就出在这里。

李佳琦为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人，在抖音、微博、淘宝和小红书等平台拥有高曝光率和数千万粉丝，被称为“口红一哥”。公众所熟知的“佳琦全球严选”淘宝店铺由李佳琦和其签约公司共同运营。

超强的带货能力和较高社会知名度，使得李佳琦具备高商业价值，引来一些不良商家的觊觎。

其中，从一开始，今天这个官司里的被告人侵权意图就是赤裸裸的。

2019年9月，毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司，在未经授权的情况下，冒用李佳琦的名义，生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上。不少消费者被误导，继而购买。

在未经授权的情况下，这两家公司冒用李佳琦的名义，生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上。

看这包装，不少消费者都觉得这应该就是李佳琦“出品”了。

这个官司有意思的地方还在于，事情是被李佳琦的忠粉揪出来的。

商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠实粉丝发现该系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。为帮助自己的偶像维护权益，粉丝们陆续购买了一些侵权产品邮寄给李佳琦。

事实上，李佳琦从未与佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司有过合作。

今年3月，李佳琦将上述两家公司诉至萧山法院，要求其立即停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失、维权费用共计106万元。

8月26日，萧山法院公开开庭审理了这起人格权纠纷案，两被告无正当理由未到庭参加诉讼，法庭依法缺席审理了该案。

法院对该案作出判决，佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像权、姓名权的行为，召回、撤换使用了原告肖像、姓名的产品、宣传资料等；向李佳琦进行书面澄清及致歉；佳琦影视文化发展（杭州）有限公司立即停止在其企业名称中使用“佳琦”字样；赔偿经济损失16万元。

《民法总则》第一百一十条规定，自然人享有姓名权、肖像权等权利。

侵犯姓名权的行为方式主要表现为：

擅自使用他人姓名；

假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盗取上学机会；

采用违法方式或违背公序良俗的方式使用他人的姓名，如对他人的姓名故意做不当发音。

侵犯肖像权的行为方式主要表现为：

未经他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作广告等。

姓名与头像都是可以注册成商标的，如果李佳琦之前注册过，那么现在对方就是侵犯商标权，侵犯商标权的后果：根据《刑法》第二百一十三条，经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金;情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。