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中国版“ZARA”火爆一时，年营收超100亿

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拉夏贝尔（La Chapelle）是国内知名女装品牌龙头。品牌始创于1998年，在2018年取得超100亿营收，拥有5000多家线下门店。拉夏贝尔曾经火爆一时，被称作中国版的“ZARA”。

但是由于激烈的市场竞争，加上近年来服装行业走下坡路线，曾经的服装巨头，如今也走到了悬崖的边缘，甚至面临着退市的风险。

1998年拉夏贝尔成立，多年来拉夏贝尔投身女装行业并且不断发展，在2003年时迎来了发展的转折点，品牌开始走向辉煌。由于2003年的非典，全国形成了经济低迷的形式，服装行业自然也不景气。但在这种情况下，拉夏贝尔反而逆风而上加大服装生产量，并且开始疯狂促销，终于名声大噪，在全国打响了名号。此后，便开启了全国线下分店的扩张之路。

（图片来源：图虫创意）

遭遇退市风险，靠“卖商标”求生

就这样，拉夏贝尔很快在全国打响了名声，并在2014与2017年，先后登陆港交所与A股。然而短短两三年，拉夏贝尔的业绩却大幅崩盘，2018年其营收虽突破100亿，但出现了首次亏损。2019年，拉夏贝尔的净利润更是落至-21.4亿元。同年，更是关店4400家。2020年7月，由于糟糕的业绩，拉夏贝尔还遭到了退市风险警示。

面对这一窘境，拉夏贝尔选择了“卖商标”来求生。在今年7月与9月份，拉夏贝尔两次变更公司名称，最终更名为“依新集团股份有限公司”。同时，业务运营模式也发生了改变。拉夏贝尔将变更为“品牌授权”与“运营服务”模式。也就是说，拉夏贝尔未来将通过给供应商、经销商等商标授权的方式来盈利，而不再进行产品设计、销售等环节。这种模式与恒源祥、南极人等类似。

说到南极人，这无疑是一个靠“卖商标”走向成功的案例，靠着商标授权成功上市，一年赚将近9个亿！商标授权给南极人电商带来了超高的回报率，也一直是南极电商的主要增收途径。所以，“卖商标”确是一种可行的自救方式。通过这一模式，拉夏贝尔的确可以减少线上运维成本，并在线上大面积推广。

但是，拉夏贝尔转型能否成功，还是一个未知数。就让我们拭目以待吧。

商标为何可以拯救公司？

一个商标为什么会给企业带来如此大的收益？甚至可以靠商标授权来作为公司自救方式？

其实，在知识经济时代，知识产权就早已成为经济增长和发展的重要因素，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，不仅起到标识商品的作用，更是一个企业品牌的象征。它凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。

拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的，“南极人”就是一个最好的例子。有足够的品牌知名度，那么其商标授权也能带来更多的收益。

商标本来就是企业的一种无形资产，商标会随着你的企业发展，一同在升值！企业若在开始的时候多花一点钱买一个好一点的商标那么该商标的升价空间就很大，而且升值的潜力会更大。很有机会把它打造成一个知名品牌或是驰名商标！

但是还没有合适自身企业发展商标怎么办，或者企业还没布局自己的商标该怎么补救？

其实这种情况下完全可以建议直接购买一个商标，首先购买的商标风险低，且买了就能立即投入使用，其次购买的商标已初具品牌影响力，能更快的帮助企业快速发展起来。

文章转自：八戒知识产权