商标-企业抵御同行的竞争、抢占市场份额的桥梁-标仓网

今年史上最长的双十一刚刚落幕，但围绕着的双十一商标争夺战一直在继续，至今还陷在拉锯战中。

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据了解，2011年11月1日，阿里集团在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”文字商标，并于2012年12月28日获准注册。

2018年，京东公司认为阿里集团在2015年11月至2018年11月的三年间，没有实际使用“双十一”商标，故向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。

2020年5月，国家知识产权局复审审查认为，阿里集团对“双十一”商标在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销”服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务上商标的注册应维持；但在“商业管理辅助；商业信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部分服务的商标注册。

京东公司、阿里集团对该复审决定均不服，京东公司不服维持注册部分，阿里集团不服被撤销注册部分，两公司分别起诉至北京知识产权法院。

双十一商标争夺战还是持续中，双十二又要开始了

小编查询到双十二商标已由阿里巴巴集团控股有限公司申请，注册了41类、38类及35类，均已注册成功。

随着电商的兴起，电商行业规模越来越大，电商大佬们的商标争夺战也愈演愈烈。

如京东的618就已经递交100多件的注册申请

经历“双十一”的劫难后，京东开启了商标抢夺战！率先申请注册“618”、“六一八”、“618店庆”、“618狂欢节”等多个与6月18日有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的网购狂欢节。

又如拼多多早已将“百亿补贴”递交申请注册

“百亿补贴”是目前电商比较流行的玩法，拼多多曾将其作为“杀手锏”。

早在之前，拼多多首次参加电商年中大促就推出“百亿补贴”计划，尝到不少甜头。

“双十一”倾注了阿里巴巴大量的成本，经过好几年的运营，才得到今天的知名度和成就。注册双十一商标，并利用法律来保护自身的合法权利，还能够打击其他电商的侵权。

商标对于企业抵御同行的激烈竞争、抢占市场份额具有重要作用。了解和利用商标法，这已经是企业在开拓市场，发展壮大时的必修课了。

同时市场的竞争激烈，消费者认识一家企业，很多时候也是从商标开始，商标建立了消费者和品牌的桥梁。保持消费者对品牌形象的良好认知，也是企业发展中必不可少的一步。